ลีโอเบียร์ เป็นเบียร์ประเภท ลาเกอร์ ผลิตโดยให้ยีสต์เกิดการหมักตัวที่ก้นของถังหมักที่อุณหภูมิไม่เกิน 5 องศาเซลเซียส ตามมาตรฐานระดับสากล ภายใต้การดูแลของ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จํากัด ซึ่งดำเนินธุรกิจด้านเครื่องดื่มมานานกว่า 85 ปีถือเป็นหนึ่งในบริษัทผู้ผลิตเบียร์และเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอลล์รายใหญของไทยและเอเชีย ก่อตั้งโดย พระยาภิรมย์ภักดี (บุญรอด เศรษฐบุตร) ในปี พ.ศ. 2476
ลีโอเบียร์ถือกําเนิดขึ้นเพื่อขยายตลาดการบริโภคเบียร์ไปยังกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ โดยการเปิดตัวของลีโอเบียร์เน้นแนวคิดที่แปลกใหม่ ทั้งด้านคอนเซปท์ของรสชาติการตลาด การวิจัย กลุ่มเป้าหมาย กลยุทธ์การนําเสนอ เน้นความสนุกสนานเพลิดเพลิน เข้าถึงง่ายและเป็นกันเอง ซึ่งแตกต่างจากวัฒนธรรมการดื่มเบียร์ของคนไทยในขณะนั้น ลีโอเบียร์เริ่มวางจําหน่ายภายในช่วงภาวะวิกฤตต้มยํากุ้งในปี พ.ศ. 2541 ปัจจุบันเป็นเบียร์ที่ขายดีเป็นอันดับ 1 ในประเทศไทย
ลีโอเบียร์ถือกําเนิดขึ้นในยุคทศวรรษ 90 ในปี 1998 หรือ พ.ศ. 2541 ในยุคที่กระแสวัฒนธรรมป๊อบกําลังโด่งดัง ก่อนการมาถึงของอินเตอร์เนทในประเทศไทย ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่มิตรภาพและความผูกพันมักเกิดจากการใช้เวลาร่วมกันหน้าต่อหน้า ซึ่งในขณะนั้นการดื่มเบียร์สำหรับคนไทยถือเป็นกิจกรรมที่หรูหรามีระดับ นิยมดื่มกันในหมู่ผู้มีฐานะเป็นเครื่องดื่มชั้นสูงที่เน้นความละเมียดละไมในการจิบ แต่ลีโอเบียร์ได้นําเสนอตัวเองในฐานะเบียร์ของคนทั่วไป ที่เน้นความสนุกสนาน เข้าถึงง่าย เป็นกันเอง และวางตัวเองเป็นปัจจัยใหม่ของการสังสรรค์และใช้เวลาร่วมกัน
การตลาด ในช่วงการเปิดตัวของลีโอเบียร์นั้น ประเทศไทยอยู่ในวิกฤติเศรษฐกิจต้มยํากุ้ง ทำให้บุญรอดบริวเวอรี่ตัดสินใจเลือกใช้กลยุทธ์การเปิดตลาดใหม่ แทนที่จะเข้าชิงส่วนแบ่งการตลาดจากกลุ่มเดิมๆ โดยเลือกสื่อสารกับกลุ่มผู้บริโภคระดับกลางที่ยังคงให้ความสำคัญกับความเพลิดเพลินของการดื่มเบียร์และยังคงต้องการเบียร์ที่รสชาติดี มากกว่าแค่ดื่มเพื่อเมา ลีโอเบียร์จึงถูกวางตําแหน่งให้มีราคาที่จับต้องได้มีภาพลักษณ์ที่แตกต่างจากเบียร์อื่นๆ ในตลาด มีรสชาติเบา ดื่มง่าย แต่เมาได้เช่นเดียวกัน ซึ่งส่งผลให้ยอดขายของลีโอเบียร์เติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่ในขณะเดียวกันยอดขายของเบียร์สิงห์รวมทั้งเบียร์คู่แข่งก็ไม่ได้ลดลงแต่อย่างใด กลยุทธ์การขายนี้ส่งผลให้ บุญรอดบริวเวอรี่ กลับมาครองส่วนแบ่งตลาดเบียร์ในประเทศไทยเป็นอันดับ 1 อีกครั้งในปี พ.ศ. 2549
กิจกรรม กิจกรรมต่างๆ ของลีโอเบียร์เป็นกลยุทธ์ทางการขายอย่างหนึ่ง โดยเน้นกิจกรรมที่แปลกใหม่ เข้าถึงง่าย และสนุกสนาน เช่น จัดคอนเสิร์ต ทั้งศิลปินไทยและต่างประเทศ งานรวมดีเจ งานเต้นรํา Full Moon Party รวมทั้งมีการแต่งเพลงลีโอ จัดกิจกรรมซื้อเบียร์ลุ้นจับฉลากรับทองหรือลุ้นรับจักรยาน จัดเทศกาสอาหารมากกว่า 1,000 ครั้งใน 1 ปีเพื่อสร้างโอกาสในการชิมลีโอเบียร์พร้อมบริการถ่ายรูปหน้างานและอัดรูปลงกรอบของลีโอเบียร์เพื่อสร้างการจดจําแบรนด์ ใช้พรีเซนเตอร์ระดับ ซุปเปอร์โมเดล และถ่ายทําปฏิทินลีโอโดยนางแบบ Sexy Leo Girls เป็นต้น
รสชาติ ลีโอเบียร์มีผสมของข้าวสายพันธุ์ไทย ซึ่งเป็นสายพันธุ์ที่บุญรอดบริวเวอรี่ พัฒนาและปลูกขึ้นเพื่อการผลิตลีโอเบียร์โดยเฉพาะ และจะนําข้าวนี้มาผสมกับข้าวมอลต์และฮอปส์ตามสัดส่วนของทางบริษัทฯ เพื่อหมักบ่ม จึงทําให้เบียร์มีรสชาติแตกต่างจากเบียร์อื่นๆ
ภาพลักษณ์ ลีโอเบียร์เน้นความสนุกสนาน เข้าถึงง่าย เป็นกันเอง โดยแสดงออกผ่านการจัดกิจกรรมที่มุ่งให้ความสนุกกับคนกลุ่มใหญ่ ตามสโลแกน “รวมกันมันส์กว่า”
รางวัลผลิตภัณฑ์ที่วางจําหน่าย ลีโอเบียร์วางจําหน่ายในรูปแบบขวดและกระป๋อง ขนาดบรรจุ 320 มล. และ 490 มล. แบบขวด ขนาดบรรจุ 320 มล. และ 620 มล. รวมทั้งเบียร์สดขนาดบรรจุ 30 ลิตร นอกจากนั้นยังมีของที่ระลึกอีกหลายประเภท ทั้งหมวก ถังน้ำแข็ง แก้วเบียร์พวงกุญแจ ทาวเวอร์เบียร์ ซองใส่โทรศัพท์มือถือ และอีกมากมาย
อ้างอิง
- ประวัติเบียร์ลีโอ ที่ไม่มีใครเคยรู้ โดย คุณฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์
- 85 ปี บุญรอดบริวเวอรี่ สร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน
- Singha Magzine
โอเบ, ยร, เป, นเบ, ยร, ประเภท, ลาเกอร, ผล, ตโดยให, สต, เก, ดการหม, กต, วท, นของถ, งหม, กท, ณหภ, ไม, เก, องศาเซลเซ, ยส, ตามมาตรฐานระด, บสากล, ภายใต, การด, แลของ, บร, ญรอดบร, วเวอร, าก, งดำเน, นธ, รก, จด, านเคร, องด, มมานานกว, อเป, นหน, งในบร, ทผ, ผล, ตเบ, ยร, แ. lioxebiyr epnebiyrpraephth laekxr phlitodyihyistekidkarhmktwthiknkhxngthnghmkthixunhphumiimekin 5 xngsaeslesiys tammatrthanradbsakl phayitkarduaelkhxng bristh buyrxdbriwewxri cakd sungdaeninthurkicdanekhruxngdummanankwa 85 pithuxepnhnunginbristhphuphlitebiyraelaekhruxngdumiraexlkxhxllrayihykhxngithyaelaexechiy kxtngody phrayaphirmyphkdi buyrxd esrsthbutr inpi ph s 2476 lioxebiyrthuxkaenidkhunephuxkhyaytladkarbriophkhebiyripyngklumepahmayihm odykarepidtwkhxnglioxebiyrennaenwkhidthiaeplkihm thngdankhxnespthkhxngrschatikartlad karwicy klumepahmay klyuththkarnaesnx ennkhwamsnuksnanephlidephlin ekhathungngayaelaepnknexng sungaetktangcakwthnthrrmkardumebiyrkhxngkhnithyinkhnann lioxebiyrerimwangcahnayphayinchwngphawawikvttmyakunginpi ph s 2541 pccubnepnebiyrthikhaydiepnxndb 1 inpraethsithy enuxha 1 prawti 2 kartlad 3 kickrrm 4 rschati 5 phaphlksn 6 rangwl 7 phlitphnththiwangcahnay 8 xangxingprawti aekikhlioxebiyrthuxkaenidkhuninyukhthswrrs 90 inpi 1998 hrux ph s 2541 inyukhthikraaeswthnthrrmpxbkalngodngdng kxnkarmathungkhxngxinetxrenthinpraethsithy sungepnchwngewlathimitrphaphaelakhwamphukphnmkekidcakkarichewlarwmknhnatxhna sunginkhnannkardumebiyrsahrbkhnithythuxepnkickrrmthihruhramiradb niymdumkninhmuphumithanaepnekhruxngdumchnsungthiennkhwamlaemiydlaiminkarcib aetlioxebiyridnaesnxtwexnginthanaebiyrkhxngkhnthwip thiennkhwamsnuksnan ekhathungngay epnknexng aelawangtwexngepnpccyihmkhxngkarsngsrrkhaelaichewlarwmknkartlad aekikhinchwngkarepidtwkhxnglioxebiyrnn praethsithyxyuinwikvtiesrsthkictmyakung thaihbuyrxdbriwewxritdsiniceluxkichklyuththkarepidtladihm aethnthicaekhachingswnaebngkartladcakklumedim odyeluxksuxsarkbklumphubriophkhradbklangthiyngkhngihkhwamsakhykbkhwamephlidephlinkhxngkardumebiyraelayngkhngtxngkarebiyrthirschatidi makkwaaekhdumephuxema lioxebiyrcungthukwangtaaehnngihmirakhathicbtxngidmiphaphlksnthiaetktangcakebiyrxun intlad mirschatieba dumngay aetemaidechnediywkn sungsngphlihyxdkhaykhxnglioxebiyretibotxyangtxenuxng aetinkhnaediywknyxdkhaykhxngebiyrsinghrwmthngebiyrkhuaekhngkimidldlngaetxyangid klyuththkarkhaynisngphlih buyrxdbriwewxri klbmakhrxngswnaebngtladebiyrinpraethsithyepnxndb 1 xikkhrnginpi ph s 2549kickrrm aekikhkickrrmtang khxnglioxebiyrepnklyuthththangkarkhayxyanghnung odyennkickrrmthiaeplkihm ekhathungngay aelasnuksnan echn cdkhxnesirt thngsilpinithyaelatangpraeths nganrwmdiec nganetnra Full Moon Party rwmthngmikaraetngephlngliox cdkickrrmsuxebiyrluncbchlakrbthxnghruxlunrbckryan cdethskasxaharmakkwa 1 000 khrngin 1 piephuxsrangoxkasinkarchimlioxebiyrphrxmbrikarthayruphnanganaelaxdruplngkrxbkhxnglioxebiyrephuxsrangkarcdcaaebrnd ichphriesnetxrradb supepxromedl aelathaythaptithinlioxodynangaebb Sexy Leo Girls epntnrschati aekikhlioxebiyrmiphsmkhxngkhawsayphnthuithy sungepnsayphnthuthibuyrxdbriwewxri phthnaaelaplukkhunephuxkarphlitlioxebiyrodyechphaa aelacanakhawnimaphsmkbkhawmxltaelahxpstamsdswnkhxngthangbristh ephuxhmkbm cungthaihebiyrmirschatiaetktangcakebiyrxunphaphlksn aekikhlioxebiyrennkhwamsnuksnan ekhathungngay epnknexng odyaesdngxxkphankarcdkickrrmthimungihkhwamsnukkbkhnklumihy tamsolaekn rwmknmnskwa rangwl aekikhrangwlehriyythxng sakhaebiyrkhunphaphdithisudinolk caksmaphnthuebiyrolk hrux Best Beer Quality Award cak World Beer Association rangwlehriyythxng cak World Brew Association Beer Quality Award Doemens Munich Germany ph s 2544 rangwlehriyythxng caksthabnxemriknethsting shrthxemrika ph s 2545 thwyrangwldankhunphaphcakpraethssepn ph s 2546 rangwlehriyythxngaedng caksthabn AIBA praethsxxsetreliy ph s 2547phlitphnththiwangcahnay aekikhlioxebiyrwangcahnayinrupaebbkhwdaelakrapxng khnadbrrcu 320 ml aela 490 ml aebbkhwd khnadbrrcu 320 ml aela 620 ml rwmthngebiyrsdkhnadbrrcu 30 litr nxkcaknnyngmikhxngthiralukxikhlaypraephth thnghmwk thngnaaekhng aekwebiyrphwngkuyaec thawewxrebiyr sxngisothrsphthmuxthux aelaxikmakmayxangxing aekikhprawtiebiyrliox thiimmiikhrekhyru ody khunchtrchy wirtnoysinthr 85 pi buyrxdbriwewxri srangaebrndxyangyngyun Singha Magzineekhathungcak https th wikipedia org w index php title lioxebiyr amp oldid 9304346, wikipedia, วิกิ หนังสือ, หนังสือ, ห้องสมุด,
บทความ
, อ่าน, ดาวน์โหลด, ฟรี, ดาวน์โหลดฟรี, mp3, วิดีโอ, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, รูปภาพ, เพลง, เพลง, หนัง, หนังสือ, เกม, เกม
