คาวาอี (ญี่ปุ่น: かわいい; โรมาจิ: kawaii) เป็นคำในภาษาญี่ปุ่น หมายความว่า น่ารักน่าชม และหมายถึงคุณลักษณะน่ารักตามบริบทของวัฒนธรรมญี่ปุ่น
![image](https://www.wiki3.th-th.nina.az/image/aHR0cHM6Ly93d3cud2lraTMudGgtdGgubmluYS5hei9pbWFnZS9hSFIwY0hNNkx5OTFjR3h2WVdRdWQybHJhVzFsWkdsaExtOXlaeTkzYVd0cGNHVmthV0V2WTI5dGJXOXVjeTkwYUhWdFlpODVMemt6TDB4cFptVmZjMmw2WldSZlkyRnlaR0p2WVhKa1gyTjFkRzkxZEhOZmIyWmZkR2hsWDAxdlpWOURhR0Z5WVdOMFpYSWxNamhOYjI1aGJXbGZSMlZ1ZEhOMWEybGZZVzVrWDJaeWFXVnVaSE1sTWprdWFuQm5Mekl5TUhCNExVeHBabVZmYzJsNlpXUmZZMkZ5WkdKdllYSmtYMk4xZEc5MWRITmZiMlpmZEdobFgwMXZaVjlEYUdGeVlXTjBaWElsTWpoTmIyNWhiV2xmUjJWdWRITjFhMmxmWVc1a1gyWnlhV1Z1WkhNbE1qa3VhbkJuLmpwZw==.jpg)
คาวาอีนั้นเป็นประเด็นสำคัญอย่างยิ่งใน การบันเทิง การแต่งองค์ทรงเครื่อง อาหาร ของเล่น รูปโฉมโนมพรรณ พฤติกรรม และจรรยามารยาทของชาวญี่ปุ่น
ความแพร่หลาย
![image](https://www.wiki3.th-th.nina.az/image/aHR0cHM6Ly93d3cud2lraTMudGgtdGgubmluYS5hei9pbWFnZS9hSFIwY0hNNkx5OTFjR3h2WVdRdWQybHJhVzFsWkdsaExtOXlaeTkzYVd0cGNHVmthV0V2WTI5dGJXOXVjeTkwYUhWdFlpOHlMekprTDBGT1FWOUNiMlZwYm1kZk56UTNMVFE0TVY4bE1qaEtRVGc1TmpJbE1qbGZhVzVmVUc5ckpVTXpKVUU1Ylc5dVgyeHBkbVZ5ZVM1cWNHY3ZNakF3Y0hndFFVNUJYMEp2WldsdVoxODNORGN0TkRneFh5VXlPRXBCT0RrMk1pVXlPVjlwYmw5UWIyc2xRek1sUVRsdGIyNWZiR2wyWlhKNUxtcHdadz09LmpwZw==.jpg)
เราสามารถพบสิ่งน่ารักได้ทุกที่ในญี่ปุ่นตั้งแต่ธุรกิจขนาดใหญ่ไปจนถึงตลาด หรือตั้งแต่รัฐบาลญี่ปุ่น จนถึงสำนักงานในเมือง หลายบริษัทไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ต่างก็ใช้ตัวนำโชคน่ารักๆเพื่อแสดงสินค้าและบริการของตนสู่สาธารณะ ตัวอย่างเช่น
- บริษัทสายการบินออล นิปปอน แอร์เวย์ เคยตกแต่งเครื่องบินบางลำด้วยรูปพิคาชู และตัวการ์ตูนอื่นๆ ในเรื่องโปเกมอน เครื่องบินเหล่านี้ถูกเรียกว่า "โปเกมอนเจ็ต" อย่างไรก็ตามในวันที่ 14 เมษายน 2559 บริษัทได้ถอดรูปโปเกมอนออกไปทั้งหมดแล้ว
- โคนัน ตัวการ์ตูนจากเรื่องยอดนักสืบจิ๋วโคนัน
- ใช้ ตัวการ์ตูนจากหนังสือภาพของเยอรมัน บนบัตรเอทีเอ็ม
- บริษัทผลิตถุงยางอนามัยแห่งหนึ่งใช้ ตัวการ์ตูนรูปลิงบนกล่องถุงยาง
- จังหวัด 47 จังหวัดใช้ตัวนำโชคน่ารัก
- บริษัทไปรษณีย์ญี่ปุ่นใช้ตัวนำโชคน่ารักๆบนแสตมป์
- ตำรวจญี่ปุ่นใช้ตัวการ์ตูนน่ารักๆเป็นตัวนำโชค และบางครั้งก็ติดไว้หน้าป้อมตำรวจ
สินค้าน่ารักเป็นที่นิยมอย่างมากในญี่ปุ่นไม่ว่าจะเป็นเด็กหรือผู้ใหญ่ สองบริษัทใหญ่ที่ผลิตสินค้าเหล่านี้ ได้แก่ (ผู้ผลิตเฮลโลคิตตี) และซาน-เอกซ์ (ผู้ผลิต "โคเงปัง", "เนียงเนียง เนียงโกะ" และ "ริลักกูมะ")
ความน่ารักอาจหมายถึงแฟชั่นของแต่ละคน โดยเฉพาะเสื้อผ้าซึ่งมักจะเป็นเสื้อผ้าสำหรับเด็ก ที่มีขนาดเล็ก และเน้นในเรื่องความน่ารักของผู้สวมใส่
ความรู้สึกของคนญี่ปุ่น
ชาวญี่ปุ่นยอมรับมากขึ้นว่าความน่ารักเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมญี่ปุ่นและเป็นเอกลักษณ์ของชาติ "โทโมยูกิ ซูงิยามะ" ผู้แต่ง "คูลเจแปน" เชื่อว่า ความน่ารักถูกฝังรากในวัฒนธรรมความสามัคคีของญี่ปุ่น "โนบูโยชิ กูริตะ" ศาสตราจารย์ด้านสังคมศาสตร์แห่ง กล่าวว่า "ความน่ารัก" เป็น"คำวิเศษ"ที่รวมทุกสิ่งทุกอย่างที่เป็นที่ยอมรับและปรารถนาในญี่ปุ่น
ในทางตรงกันข้าม ชาวญี่ปุ่นส่วนน้อยได้ตั้งข้อสงสัยเกี่ยวกับความน่ารัก โดยมองว่ามันเป็นสัญลักษณ์ของความอยากเป็นเด็ก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง "ฮิโรโตะ มูราซาวะ" ศาสตราจารย์ด้านความงามและวัฒนธรรมแห่งมหาวิทยาลัยโอซากะโชอิงกล่าวว่า ความน่ารักเป็น"ภาวะทางจิตใจที่ก่อให้เกิดความไม่หนักแน่น"
อิทธิพลต่อวัฒนธรรมประเทศอื่น
ผลิตภัณฑ์น่ารักเป็นที่นิยมอย่างมากในประเทศในเอเชียตะวันออก เช่น จีน ฮ่องกง ไต้หวัน และเกาหลีใต้ ผลิตภัณฑ์จำนวนมากถูกนำเข้ามาจากประเทศญี่ปุ่น และบางส่วนก็ผลิตเองภายในประเทศ
คำว่า คาวาอี ซึ่งเป็นคำศัพท์ญี่ปุ่นแปลว่า น่ารัก ได้กลายเป็นคำทับศัพท์ในวัฒนธรรมเอเชียและตะวันตกบางส่วน
อ้างอิง
- [1] _The Japanese Self in Cultural Logic_ by Takei Sugiyama Libre, c. 2004 University of Hawaii Press, , p. 86.
- "kawaii 2011-11-28 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน", Oxford Dictionaries Online.
- かわいい - kawaii - 可愛い - cute Japanesefile. Accessed May 7, 2011 from http://japanesefile.com/Adjectives/kawaii_3.html 2011-08-18 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
- Kim, T. Beautiful is an Adjective. Accessed May 7, 2011, from http://www.guidetojapanese.org/adjectives.html
- Diana Lee, "Inside Look at Japanese Cute Culture 2005-10-25 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน" (September 1, 2005).
- Wired, "Cute Inc." เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549
- Business Week, "In Japan, Cute Conquers All".
- "Last Pokemon Jet". Kotaku. 1 May 2016.
- Monkichi condoms. เข้าเมื่อวันที่ 30 กันยายน พ.ศ. 2549
- Kawaii or cute Japanese products. เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549
- SFGate Asian "Pop: How Hello Kitty Came to Rule the World". เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549
- The New Yorker "FACT: SHOPPING REBELLION: What the kids want". เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549
- Time Asia: "Arts: Kwest For Kawaii" เก็บถาวร 2013-01-05 ที่ . เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549
แหล่งอ้างอิงอื่น
- Asia Times: The cat who turned kawaii into cash 2012-10-05 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน (book review)
- Backwash.com: Grrl Wanders 2003-05-19 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
- Kawaii-Inc.: For cute graphics 2007-06-12 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
- Chanpon: Hello Kitty has no mouth 2008-09-15 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
- The FRUiTS of Japanese Fashion: Reading Resistance on the Streets of Harajuku 2005-01-23 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
- International Herald Tribune: Tokyo's fantasy cafés 2005-04-29 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
- New York Times: The Cute Factor
- Sociologist Sharon Kinsella's analysis of the origins of kawaii 2001-04-05 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
- Taipei Times: How 'kawaii'!
- Time Asia: Young Japan: She's a material girl 2001-01-28 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
- Kawaii Culture 2008-09-14 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน (a regular column at )
- UCLA: Anime's 'Transnational Geekdom' 2006-09-01 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
- What is the effect of the Fantabulous Kawaii Gizmos, Wireless Privacy Daemons & Orientalism 2008-12-02 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
- Japanese Cybercultures
- Shiokawa, Kanako. "Cute But Deadly: Women and Violence in Japanese Comics". Themes and Issues in Asian Cartooning: Cute, Cheap, Mad and Sexy. Ed. John A. Lent. Bowling Green, Kentucky: Bowling Green State University Popular Press, 1999. 93–125. .
- "You are doing burikko!:Censoring/scrutinizing artificers of cute femininity in Japanese," Laura Miller in Gender, and Ideology: Cultural Models and Real People, edited by Janet Shibamoto Smith and Shigeko Okamoto, Oxford University Press, . In Japanese.
- TheAge.Com: "Japan smitten by love of cute"
- Love for cute has Japan engrossed in soul-searching on kitty, beauty, art